“耳朵经济”火了：今年有近千位播客主播在喜

随同着互联网的高速开展，种种文娱情势日渐走红，在一众文娱情势中播客走到世人眼前，从一个绝对小众的平台日渐成为民众拥趸。克日，央视财经宣布的一篇对于“耳朵经济火了”的报道冲上微博热搜，激发浩繁探讨。报道指出，播客在从小众走向民众的同时，其贸易化潜力也在一直开释。从小众走向民众，播客浸透生涯全场景播客，英文“podcast”，是一种以音频为重要载体的节目情势。数据表现，2023年，中文播客节目标数目较三年前增加6倍，播客正遭到越来越多人的爱好。依据喜马拉雅《2024年播客行业讲演》，现在播客收听人群以一线都会及新一线都会为主，退职员工跟先生是主力；在18岁-40岁的中心年纪段听众中，本科及以上学历的占比超越八成；七成以上听众天天中会收听半小时以上播客节目。“我曾经听了有3,100多小时了，重要收听两类内容，一种是AI、科技前沿类的内容，另一种是陪同感比拟强的内容。”00后年夜先生陈佳磊在央视报道中说道。他从中学时代就开端打仗播客了，并养成了天天听播客的习气。不论是在通勤路上、骑交运动途中，仍是睡前，播客弥补了他碎片化的时光。跟陈佳磊一样，爱好听播客的年青人不在多数，休闲抓紧、获取常识、情感陪同是其收听的重要起因。而播客用户的收听习气也正浮现出“全场景”的特点。开车、活动、家务、摸鱼、睡前.....当逐步饱跟的短视频前言内容适度安慰用户疲乏的眼睛时，“束缚双眼听播客”成为很多人调解生涯的首选。“播客是一种长陪同、高互动、强代价的前言，相较于“快流量”，播客的内容代价更能禁受住时光的磨练。从喜马拉雅听众的收听量来看，播客在2024年坚持着30%的增速。”喜马拉雅高等副总裁傅海波指出。跟着播客听众数目的增添，播客创作者也逐步增多，播客情势内容也日趋多元化，包含口述、对谈、闲谈等情势，涵盖贸易财经、人理科技、故事怪谈、影视热剧、团体生长、感情生涯等外容。单期播客时长也从十多少分钟到一个多小时不等。活力勃勃的播客生态储藏着宏大的贸易潜力。“付费播客”成贸易新增加点，“品牌播客”成行业新趋向喜马拉雅《2024年播客行业讲演》调研发明，现在中文播客贸易化大抵有年夜三门路：付费播客、播客告白、品牌播客。调研用户中，45.9%近一年里购置过付费播客节目。付费播客每每依附节目品质、临时口碑跟信赖积聚捕捉乐意为之付费的用户。如喜马拉雅平台的播客《黑猫侦察社》《来都来了》推出付费单集、《日谈公园》《看幻想》推出付费专辑、《凹凸电波》推出会员付费效劳。基于付费内容，喜马拉雅播客主“春典JARGON”的总贩卖额已过百万。而在做播客之前，“春典JARGON”的主播之一黄黄刚阅历赋闲的困境，做播客后，他在只有2,000粉丝时便接到了商单，很年夜水平上改良了生涯状况。“播客的贸易化，是听众自动对认知晋升、技巧获取、感情安慰这多少方面低价值内容停止花费。停止2024年11月，往年喜马拉雅收入过万的播客创作者已有近千人。”喜马拉雅高等副总裁傅海波指出。除了付费播客外，“品牌播客”正成为行业趋向，越来越多的品牌开端将播客作为内容营销的新方法。据统计，2023年有近百个品牌，涵盖美妆个护、医药保健、奢靡品、互联网、汽车等行业，经由过程喜马拉雅与近千位播客主停止商务配合，品牌对播客内容的投放增加到达了74%，配合播客数目同比增加172%。更有很多品牌开端树立本人的播客节目，比方意年夜利奢靡品牌GIADA便在喜马拉雅上推出了一档名为《岩中花述》的播客，由耐克在中国推出的首档品牌播客《耐听》也上线了喜马拉雅。在浩繁的品牌眼中，播客已成为打造品牌抽象的方法，而非传统意思上告白宣扬渠道。现实上，播客用户自身对告白的接收度也很高。依据喜马拉雅《2024年播客行业讲演》，告白口播或贴片、单集定制、整合营销则是现在“播客告白”这一变现门路的重要方法。调研表现：52.7%的受访听众表现不在乎在播客入耳到告白，会持续收听，对播客中的告白接收度高达63.6%。播客也展示出其带货才能：51%的播客听众在一年内对播客入耳到的商品有过花费，35.4%的听众有过反复花费，此中时髦与美妆、迷信与科技、贸易与财经的听众花费志愿更高，自我生长与治愈、感情生涯、笑剧脱口秀的听众最在意优惠力度。即便未能促进购置，播客也是极佳的种草利器。作为在线音频及中文播客头号平台，喜马拉雅正一直为播客贸易化助力，经由过程AI创作东西“音剪”，年夜幅进步播客创作者内容制造效力，让创作者的贸易化变得愈加费心、愈加高效。另打造“一站式营销处理计划”：从配合拉拢，内容制造，到扩展传布势能，优化转化链路，到后果追踪，以平台上风，买通播客营销链路。往年9月，喜马拉雅还与 Apple 播客配合，在 Apple 播客上线了其平台音频创作者的数千个频道跟节目，此中包含35个付费订阅频道，让更多播客创作者经由过程付费内容取得经济收入，从而助力播客生态安康成长。“播客不是快餐，它更像是深夜的小酒馆，又像是邻家的咖啡店，治愈，临时陪同，运营着用户的留神力。”将来，喜马拉雅将联袂更多播客创作者一同为用户带来愈加优质的精力粮食。 　　申明：新浪网独家稿件，未经受权制止转载。 -->